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微信展露B面:几经折腾的“看一看”

近来,微信又开始折腾“看一看”了,更准确来说,是折腾此中的“同伙在看”栏目。

要知道,此前“同伙在看”栏目不停是微信石友“在看”的"民众,"号内容聚拢,就算后来增添了来自快手、腾讯新闻、腾讯视频等内容,至少也都是用户主动保举的,属于社交保举。

可如今,“同伙在看”新增的“热点话题”却来自系统保举,既与原本的社交保举逻辑大年夜相径庭,又在能力上与“看一看-精选”栏目的“热点话题”重叠,其实是让用户看的是云里雾里。

几经折腾的“看一看”

这并非微信“看一看”第一次让用户摸不着头脑了。

微信7.0大年夜改版后,"民众,"号文章点赞变“好看”,并且“好看”内容会同步保举至“看一看”的功能迅速发酵成为热点话题,很多用户纷繁表示“更新后不敢点赞了”,"民众,"号运营者也大年夜呼焦炙,点击「好看」的人数显着下降。

这次改版毕竟照样没能继承下去,2个月后,微信将“好看”按钮换成“在看”(但保留了“在看”内容同步至“看一看”的分享路径),经由过程低落用户的分享压力,夷易近愤才得以平息。

微信不息,更新不止。5月尾,用户发明微信又对“看一看-同伙在看”做了个小实验——点开微信“看一看”时,系统弹窗提示“轻触同伙的昵称,可造访同伙的小我主页”,它差别于同伙圈的小我主页,会显示同伙近来7天内“在看”的文章聚拢。

没有想到的是,这样一个小篡改,在当时迅速激发用户关于小我隐私的争辩,也直接将这一改版推上微博热搜,仅仅一天,#微信上线在看小我主页#这个话题就已经有4亿的涉猎量。

议论激愤,微信也只能作罢,不久后,这一功能也遭下线。

此次下线看似一场声势浩大年夜的“被逼宫”,着实只是微信更新进程中的小波澜,“看一看”的改版仍需继承推进。

9月尾,不少用户发明“看一看-同伙在看”栏目新增了“热点话题”,正如我们前面所言,它既与原本的社交保举逻辑大年夜相径庭,又在能力上与“看一看-精选”栏目的“热点话题”重叠,是以给人一种产品定位不清晰的感到。

“同伙在看”加入机械保举,就像是放弃了自身社交关系链的上风,转向自己不大年夜长于、也不太讨用户爱好的偏向,终局可想而知。

不温不火的“看一看-精选”便是前车之鉴。

微信的内容压力

A面社交保举,B面机械保举,“看一看-同伙在看”这一抵触聚拢体的呈现,在某种意义上可以视作张小龙的退让,也侧面反应了微信如今面临的内容压力之大年夜。

众所周知,微信订阅号被折叠后,整体打开率日益下滑。“优质内容没有分发渠道”、“微信"民众,"号成为极少数大年夜号的流量地”,这些残酷的事实,使得很多"民众,"号主徐徐往头条号、百家号、大年夜鱼号、企鹅号等其他中间化的内容分发平台迁徙。

为办理优质内容创作者面临的上述难题,微信亟需一个类似上述平台的中间化分发对象的出生。为此,微信在自身根基长进行了多次考试测验。

第一次考试测验便是“看一看-精选”,它综合用户标签、涉猎习气、关注"民众,"号等多个维度,给微信用户保举感兴趣的内容。

以致在后来一次内测更新中,“看一看-精选”栏目还新增了竖屏短视频的横滑板保举位,用户点击保举视频后,就会进入视频播放聚拢页,经由过程高低滑动即可不雅看更多视频。

全部展示和保举逻辑你感觉像谁,反正我不敢说(不过这一内测能力如今已经下线了)。

第二次考试测验则是在"民众,"号信息流内测的“发明"民众,"号”,它“暗藏”在订阅号消息列表的瀑布流里,以类似卡片的形式来展示。

据悉,“发明"民众,"号”是基于综合算法进行智能匹配的,千人千面,每个用户“发明”的"民众,"号都是不合的。原创度高、内容质量高,以及在某个垂直领域有必然影响力的"民众,"号更轻易呈现在此栏目里。别的,它还会根据用户自身的涉猎习气、以及石友涉猎环境等元向来匹配。

“看一看-精选”没跑出来,“发明"民众,"号”能否正式上线也照样个迷,如今的“看一看-同伙在看”上线的“热点话题”则是第三次试水。

此外,因为字节跳动旗下的今日头条、抖音等产品在短视频内容上的生动,导致腾讯不停占上风的用户时长面临被蚕食的逆境,这也要求作为腾讯“大年夜儿子”的微信做出应对。

可以看到,自年头?年月以来,微信就频繁对"民众,"号、看一看、同伙圈等主要对象脱手,并且重点加强了这三者在短视频内容上的能力。

"民众,"号的“着手”最为频繁,包括在订阅号信息流、看一看、分享页面可直接播放视频,无需用户二次点击;"民众,"号后台推送视频时新增设置“不雅看更多”的选项按钮;大年夜范围内测视频原创功功能等。

看一看方面,快手、腾讯新闻、腾讯视频陆续打通微信“看一看”,包括这次上线的“热点话题”聚拢页,也因此视频内容为主。

至于同伙圈,先是重磅上线了“视频动态”,鼓励微信用户经由过程视频的形式记录、分享生活;然后又在微信7.0.5之后的新版本中增添了同伙圈视频自动播放功能,并且联动微视宣布30s视频。

内容上的内交际困,无疑是微信当下的“劫”,也是必须要破的“局”。

短视频“看一看”是未来?

我们曾作出判断,短视频会是"民众,"号甚至全部微信平台的内容成长偏向,如今“看一看”在短视频内容上的多次进级再一次验证了这一不雅点。

令人欣喜的是,在6月12日举办的腾讯视连年度宣布会上,腾讯集团首席运营官任宇昕也对当前视频行业面临的机遇与寻衅做出懂得读,并表示看好视频营业前景,未来将持续加大年夜投入。

未来,微信生态是否会成长出计谋级“中间化内容分发对象”我们不得而知,但至少在内容形态上,视频内容分外是短视频内容将会成为微信内容生态的紧张组成。这是微信已经冒出的端倪,也是腾讯正在发出的关于未来的一个旌旗灯号。

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